2021年，我国广告监管体系持续完善，相关法律法规的调整对商业宣传和消费领域均产生了直接影响。其中，广告用语的规范与汽车上牌相关政策的更新，是企业营销人员和消费者需要重点关注的两大方面。
一、 严禁使用的广告词与广告法新规要点
根据《中华人民共和国广告法》及国家市场监管总局的相关规定，2021年以来，以下类型的广告用语被明确禁止或严格限制使用：
- 绝对化用语：严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一品牌”、“极品”等无法证实或容易误导消费者的绝对化语言。即使是客观事实，在广告中使用也需极其谨慎，并备有充分证据。
- 虚假或引人误解的内容：禁止对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传。例如，虚构产品功效、伪造销量数据、刷单炒信等。
- 损害国家尊严与利益：广告中不得出现损害国家尊严和利益、泄露国家秘密的内容。
- 妨碍社会安定与公序良俗：广告内容不得妨碍社会安定，损害社会公共利益，或含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
- 贬低其他经营者：不得通过直接或间接比较，贬低其他生产经营者的商品或服务。
- 违规使用国家机关形象：禁止在广告中使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
- 面向未成年人的不当广告：针对不满十四周岁的未成年人的广告，不得劝诱其要求家长购买，不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。
- 医疗、药品、保健食品等特殊领域：这些领域的广告监管尤为严格，禁止表示功效、安全性的断言或保证，禁止说明治愈率或有效率，禁止利用广告代言人作推荐、证明等。
新规与执法重点：市场监管部门加强了对互联网广告、直播营销等新兴业态的监管，强调广告发布者的审核责任。对于违规行为，处罚力度加大，包括罚款、吊销执照，甚至追究刑事责任。
二、 汽车“上牌”相关新政策与注意事项
这里的“上牌”主要指为新购汽车办理机动车注册登记，领取号牌。2021年及之后，与此相关的重要规定和趋势包括：
- 国六排放标准全面实施：全国范围内正式全面实施国家第六阶段机动车污染物排放标准。购买新车时，必须确认车辆符合“国六”标准，否则无法办理注册登记（上牌）。
- 机动车登记便利化改革：公安部推行多项便民措施，如：
- 私家车新车上牌免查验：对小微型非营运载客汽车，实行出厂前查验车辆，生产企业与公安交管部门共享车辆信息，群众办理注册登记时免予交验机动车。
- 车牌号选取方式优化：全面推行机动车号牌“50选1”及互联网预选号牌，号牌资源更加公开透明。
- 异地办理更加便捷：非营运小微型载客汽车登记持身份证“一证通办”，无需再提交居住证明（具体实施根据当地政策）。
- 新能源汽车上牌支持：继续实施新能源汽车专用号牌制度，并为新能源汽车上牌提供绿色通道等便利，支持新能源汽车产业发展。
- 合规性要求：上牌前，车辆必须具有合法的来源凭证（机动车销售统一发票）、合格证（国产车）或进口凭证（进口车），并缴纳车辆购置税（符合免税条件的除外），购买机动车交通事故责任强制保险。
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对于企业和营销人员而言，严格遵守广告法，避免使用禁用语，是规避法律风险、维护品牌声誉的底线。对于购车消费者而言，了解最新的排放标准和上牌便利化政策，能够确保购车流程顺畅，并选择符合国家法规的车辆。两者都体现了在法治框架下，市场环境不断走向规范与高效的趋势。
